سری آ ایتالیا و پارادوکس ارزش
 |
بررسیهای جدید نشان میدهد باشگاههای سری A تنها بخشی از ارزش واقعی قراردادهای اسپانسری خود را به درآمد تبدیل کردهاند و ارزش بالقوه بازار اسپانسرینگ این لیگ حدود 30 درصد بیشتر از درآمد فعلی باشگاهها برآورد میشود.
کارشناسان معتقدند فوتبال ایتالیا همچنان بیش از حد روی نمایش برند و دیدهشدن لوگوی اسپانسرها تمرکز دارد، در حالی که داراییهای مهمتری مانند دادههای هواداری، ارتباط عاطفی برند با طرفداران، تجربههای VIP، تولید محتوای دیجیتال و فعالسازی کمپینهای بازاریابی میتوانند ارزش تجاری بسیار بیشتری ایجاد کنند.
باشگاههایی مانند یوونتوس که یکی از شناختهشدهترین برندهای فوتبال جهان است، با داشتن میلیونها هوادار در سراسر دنیا، ظرفیت بالایی برای تبدیل جامعه هواداری خود به ارزش اقتصادی دارند؛ از همکاریهای جهانی با برندها گرفته تا تجربههای دیجیتال و ارتباط مستقیم با طرفداران.
تحلیلگران معتقدند آینده اسپانسرینگ در فوتبال دیگر فقط فروش فضای تبلیغاتی نیست؛ بلکه باشگاهها باید مانند یک برند جهانی عمل کنند و از داده، محتوا و ارتباط با هواداران برای ساخت درآمدهای پایدارتر استفاده کنند.
